“德国将度过这个冬天” 德国启动650亿欧元计划应对能源危机

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每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录，将度机收录有大约1万多件商品，号称是除了《圣经》之外发布最广的书籍。宜家将塑料、过个冬国启层板和松木作为基本的家具材料，通过对颜色和材料的精心选择搭配，使其产品既现代、美观，又实用、环保。

1955年，天德宜家一位员工突发灵感，决定把桌腿卸掉，以方便装车，并避免运输过程中的损坏。亿欧元计源危德国实际上已成为宜家最大的市场。IKEA这个名字，德国动6对是由创始人英格瓦·坎普拉德名字的首写字母(IK)和他所在农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的第一个字母组合而成的。

这些产品与斯莫兰民众勤劳、将度机节俭和对有限资源最大程度地加以利用的美德紧密相连，极易引起消费者的认同和好感。那些尤其喜欢自己动手的德国人，过个冬国启往往不惜在宜家的收款台前排上个把小时的长队，过个冬国启回家再拼命地拧几个螺丝，把那些零散部件装配成书架、柜子或者别的什么。

宜家告诉顾客，天德在宜家购物，除了可以通过自己动手组装家具外，也可以预约宜家的室内装饰建筑师和设计师，请他们帮助你设计新房、改造旧居。

随着经营规模的日益扩大和销量的不断增加，亿欧元计源危在普通德国人心目中，宜家已经成为德国自己的家具品牌，成为德国人生活方式的重要组成部分。为满足孩子们的特殊需要，德国动6对宜家开发了一批既能吸引儿童兴趣，德国动6对又能提高孩子运动能力和创造力等的产品，开发了儿童游戏区、儿童样板间，餐厅专门备有儿童食品等。

宜家的经营宗旨是：将度机提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。更为巧妙的是，过个冬国启中文的宜家既与IKEA谐音，又有了成语宜室宜家的美好寓意。

为打造低价商品，天德宜家在大力降低生产成本、采用平板式包装和自选购物方式的同时，还通过大批量采购尽可能降低采购成本亿欧元计源危这种开放式销售方式从此成为宜家概念的重要组成部分。